REKLAMA

AURA – zmieniliśmy wszystko, zachowując to, co najlepsze

Taternik | 13 listopada 2017

 

 

 

 

 

 

Tak się zaczęło

Marka Yeti istnieje od 1989 roku. Pierwszym naszym produktem była Kurtka Pro, której konstrukcję opracowaliśmy
przy współpracy z Wandą Rutkiewicz. Wanda pokazała nam swój sprzęt, w tym kurtkę, w której jako pierwsza
kobieta zdobyła K2. W oparciu o jej uwagi stworzyliśmy nasze pierwsze produkty. Tak narodziła filozofia naszej
firmy, a wspieranie ludzi gór stało się naszym głównym celem. Naszą markę tworzyliśmy z pasją i świadomością,
że jakość naszych produktów i komfort, który zapewniają, są kluczowe dla ich użytkowników. Poszerzyliśmy nasz
warsztat i nawiązaliśmy współpracę z wyjątkowymi ludźmi. Z ich doświadczenia czerpaliśmy wiedzę o górach
i sprzęcie, który jest tam potrzebny. Prócz Wandy Rutkiewicz współpracowaliśmy z takimi legendami jak Wojtek
Kurtyka, Leszek Cichy czy Anna Czerwińska. Uczyliśmy się od nich, byli przecież najlepszymi praktykami. Teraz
także bierzemy pod uwagę uwagi naszych użytkowników i ciągle poprawiamy detale i rozwiązania.

Suma doświadczeń

Dzisiaj nasz czteroosobowy zespół projektowy tworzą zarówno osoby, które były przy samych początkach firmy,
jak i ci, którzy reprezentują nowe pokolenie wzornictwa. Pozwala to na tworzenie świeżych projektów w oparciu
o to, co w firmie najcenniejsze – doświadczenie ludzi, którzy ją budowali. Nasze produkty powstają w dialogu
i każdy z nas zostawia w nich kawałek siebie. Może dlatego jesteśmy z nich naprawdę dumni.

Pierwszą nagrodą w świecie designu, którą zostaliśmy uhonorowani, był „Dobry wzór”. Było to dla nas niesamowicie
nobilitujące – pozytywne dopełnienie uznania, którym od wielu lat cieszyliśmy się w środowisku górskim. Każde
kolejne wyróżnienie lub zaproszenie na wystawę utwierdzało nas w przekonaniu, że idziemy w dobrym kierunku,
że nasze rzeczy są nie tylko ciepłe, jak to puchówki, ale także dobrze zaprojektowane.

Funkcjonalność jest esencją produktu. Dlatego tak dużo wysiłku i czasu poświęcamy projektowaniu.
Funkcjonalność to coś więcej niż efektowne wykończenia. To drobne elementy, które pieczołowicie dopracowujemy,
a które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się błahe. Nasze podejście do projektowania opiera się z jednej stronie
na ogromnej prostocie, z drugiej na podporządkowaniu jej funkcjonalności.

Trzy marki

Polskie Yeti powstało w 1989, a kilka lat później w Niemczech powstała marka pod tą samą nazwą. Przepisy Unii
Europejskiej pozwalają na zarejestrowanie znaku jedynie członkowi Unii, w efekcie mimo że jesteśmy starszą firmą,
nie mamy prawa sprzedawać naszych produktów pod nazwą Yeti na terenie Unii Europejskiej. Aby wejść na rynki
Europy Zachodniej powołaliśmy do życia Warmth Unlimted i Yet. Aura powstała, by połączyć trzy nasze marki.

Yeti, jeden z najbardziej uznanych polskich producentów śpiworów i odzieży puchowej, szykuje zmianę marki, a wraz z nią poważne zmiany w ofercie. AURA to marka, która łączy prawie trzydziestoletnie doświadczenie z nowoczesnymi podejściem do projektowania.

Nowa marka

Rebranding był niejako koniecznością, ponieważ mimo że Yeti powstało w 1989, a po nim dopiero niemieckie Yeti,
przepisy Unii Europejskiej pozwalają na zarejestrowanie znaku jedynie członkowi Unii, w efekcie mimo że jesteśmy
starszą marką nie mamy prawa sprzedawać Yeti na terenie Unii Europejskiej. W pierw powstały dwie marki, które
miały umożliwić sprzedaż zagranicą: Warmth Unlimted i Yet. AURA powstała by je złączyć.

Tworząc Aurę pracowaliśmy nad poprawą identyfikacji na wszystkich poziomach. Ale zmieniamy nie tylko markę.
Naszym celem było stworzenie nowej jakość w oparciu o ogromny zasób doświadczeń, który wiązał się z Yeti.
Dlatego z jednej strony sięgnęliśmy po klasyczne już produkty Yeti i wyselecjonowaliśmy wybór nowych tkanin
i detali tak, aby wzmacniały one działanie produktów, których funkcjonalność zdobyła już uznanie użytkowników.

Z drugiej, zaprojektowaliśmy nowe produkty tak, aby stanowiły one dopełnienie oferty. W pierwszej kolejności to
oczywiście produkty puchowe, które trafią do oferty wraz z wdorżeniem nowej marki. Jednak przygotowaliśmy
również ofertę nie-puchową, którą zaprezentujemy na sezon wiosenny. Przyszykowaliśmy produkty jednowarstwowe
oraz z wypełnieniem syntetycznym.

Identyfikacja

AURA, swoją identyfikacją miała na celu, pokazać nasz związek z górami i protekcję, stąd kształt logo – góra
zamknięta w kole. Z drugiej strony zależało nam na oddaniu naszego podejścia do produktu, w którym skupiamy
się na funkcjonalności i solidnym rzemiośle. Pierwsze opieramy na prostocie, drugie zaś na doświadczeniu naszego
zespołu i produkcji w Polsce. Dlatego naszego logo jest proste i opiera się na mocnych kształtach.

 

Partnerzy: